La mitad de las aseguradoras carece de estrategia en Internet

IMAF ha elaborado un índice de presencia en Internet (SEO&SEM) de las aseguradoras y distribuidores de seguros basándose en la herramienta de análisis de SEOGuardian.

Este primer estudio pone de relieve que, entre las 86 aseguradoras analizadas, existen más de 50 con una visibilidad menor al 1%, “lo que es debido a que se limitan a mantener una página web corporativa con la única opción de que el tráfico les llegue automáticamente, y no cuentan con ningún tipo de estrategia 'on line', lo que les impide darse a conocer y generar negocio”, según explica IMAF.

Este informe contempla una comparación del ranking de compañías por los volúmenes de primas comparado con su posicionamiento en Internet. Las primeras posiciones de este ranking están ocupadas por entidades de vocación de venta por Internet, como son LÍNEA DIRECTA y DIRECT SEGUROS, que lideran un grupo de 15 aseguradoras con una visibilidad global superior al 10%. “Hay que destacar la presencia en este grupo de cabeza de algunas entidades generalistas como MAPFRE, AXA y MUTUA MADRILEÑA”, se remarca.

En cuanto a los distribuidores, con los dominios Arpem, Asesor Seguros, Seguros Broker y Rastreator a la cabeza, el estudio destaca entre sus conclusiones que "siendo evidente que en términos generales no cuentan con la capacidad económica de las aseguradoras, los distribuidores han de priorizar su posicionamiento orgánico sobre los enlaces de pago".